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ESTRATEGIAS DEL MARKETING DEPORTIVO. Análisis del consumo deportivo.

  • Desbordes, Michel; Ohl, Fabien; Tribou, Gary, (aut.)
  • Casals Girons, Núria, (tr.)
  • Paidotribo
  • 1ª ed., 1ª imp.(05/2001)
  • 542 pages; 22x15 cm
  • Langue: Español
  • ISBN: 8480195401 ISBN-13: 9788480195409
  • Encadrement: Rústica
  • Délai de livraison entre 20-25 jours,  * paiement par carte de crédit..
  • 34€ 32,3€ 
 
 

El marketing deportivo responde a los problemas con que se enfrentan a diario los productores de bienes
y los ofertante de servicios deportivos frente a una demanda en rápida evolución. El consumo deportivo
presenta suficientes especificidades económicas para justificar que la oferta desarrolle un marketing
adaptado a las culturas deportivas.
A partir de una identificación socioeconómica de nuevas formas de consumo deportivo que se desarrollaron
en los años 90, la obra invita a un análisis del marketing a tener en cuenta por los responsables de
las empresas. Permite comprender cómo los ofertantes de servicios públicos o privados han tenido que
adaptar su oferta a estos cambios de comportamiento (del club de gimnasia del barrio a la sala de puesta
a punto franquiciada, hasta la multinacional Méditerranée, pasando por el servicio municipal de
deportes antes de hacer frente a la deserción de sus equipamientos deportivos); en qué medida, también,
los fabricantes de bienes deportivos como Adidas o Look han desarrollado estrategias de innovación para
acometer estas nuevas tendencia.
Este libro se dirige a los fabricantes y distribuidores, a los ofertantes de servicios deportivos
(empresas comerciales, federaciones, etc.) así como a los profesores de marketing y a sus alumnos.


 

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