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La marca y sus circunstancias : vademécum de brand management

  • Toro Martín, Juan Manuel de, (aut.)
  • Ediciones Deusto
  • 1ª ed., 1ª imp.(06/2009)
  • 296 pages; 22x16 cm
  • Langue: Espa├▒ol
  • ISBN: 8423427099 ISBN-13: 9788423427093
  • Encadrement: Rústica
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Encuadernación: Rústica
Descripción: 296 p. il. 22x16 cm

En el día a día, no son los académicos quienes batallan con la gestión de las marcas, sino los directores comerciales, los brand managers, los directores de marketing, los publicistas, y todos sus ayudantes. En esta obra, Juan Manuel de Toro les hace un gran favor, pues ha sabido recopilar y ensamblar con maestría y fluidez todas las aportaciones existentes hasta el momento, que habían tratado el concepto de marca y sus componentes principales tan sólo de forma parcial. La marca y sus circunstancias trata los orígenes de las marcas y qué factores propiciaron su aparición; en qué consiste la fortaleza de una marca; qué elementos configuran y determinan su identidad; qué factores hay que controlar para la gestión estratégica de las marcas; su comunicación, arquitectura y extensión, y la valoración de marcas e intangibles.


 

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