Livres en espagnol
 
 

Visión y acción en marketing

  • Guillén Pardos, Enrique ... [et al.], (aut.)
  • Ediciones Universidad San Jorge
  • (04/06/2015)
  • 281 pages; 21x15 cm
  • Langue: Español
  • ISBN: 849428956X ISBN-13: 9788494289569
  • Encadrement: Rústica con solapas
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Como denota su título, este libro se acerca al marketing mirando su doble cara estratégica y operativa. Por más que no resulta fácil separarlos, cabe decir que ambos enfoques quedan reflejados de forma bastante equilibrada en el contenido de este libro. Por su ligazón inicial a la economía de la empresa, el marketing creció y se desarrolló bajo la perspectiva operativa. De hecho, la orientación estratégica no llegó hasta la década de 1980, por influencia de la teoría de las organizaciones, el entonces atractivo y mitificado management empresarial.


 

 

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