Livres en espagnol
 
 

El mite de la natura en publicitat

  • Salvador i Peris, Pau, (aut.)
  • Publicacions de la Universitat de València
  • 1ª ed., 1ª imp.(2011)
  • 140 pages; 24x16 cm
  • Langue: Catalán
  • ISBN: 8437080223 ISBN-13: 9788437080222
  • Encadrement: Tapa blanda
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La naturaleza suscita tanto miedos y recelos como despierta pasiones y devociones. La mirada humana sobre la naturaleza ha variado a lo largo del tiempo a medida que la revolución tecnocientífica se ha consolidado. El objetivo de este volumen es analizar los principales discursos sobre la naturaleza representados por la publicidad y los valores que se transmiten. El texto intercala teoría y práctica, puesto que se comentan un conjunto de imágenes publicitarias extraídas que ilustran los relatos y las concepciones culturales que rezuman las representaciones comerciales de la naturaleza. Este estudio examina la relación entre el lenguaje publicitario y la naturaleza, para establecer una serie de naturalezas prototípicas, conectadas a unas determinadas imágenes de marca, aplicando las herramientas heurísticas proporcionadas por la semiótica narrativa y el análisis del discurso.


 

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