Livres en espagnol
 
 

Marketing y estética

  • Schmitt, Bernd H.; Simonson, Alex, (aut.)
  • Bengoechea Aira, Idoia, (tr.)
  • Ediciones Deusto
  • 1ª ed., 1ª imp.(07/1998)
  • 370 pages; 24x16 cm
  • Langue: Español
  • ISBN: 8423416011 ISBN-13: 9788423416011
  • Encadrement: Tapa blanda. Con solapas
  • Délai de livraison entre 20-25 jours,  * paiement par carte de crédit..
  • 28,91€ 27,47€ 
 
 

Es imposible confundir la original botella de Coca Cola, o los elegantes anuncios de Absolut Vodka con los de sus competidores. ¿Cómo han conseguido estas empresas dar ese irresistible atractivo a sus marcas? ¿Cómo han conseguido conservar la ventaja sobre sus competidores mediante la estética?. Este fascinante libro es el primero que, combinando la gestión de la marca, de la identidad y de la imagen, muestra de qué manera se puede plasmar la estética en logotipos, folletos, envases y anuncios mediante formas y colores, luces y sonidos, aromas y texturas, para vender una "experiencia memorable". Los autores exploran las características que hacen atractiva la identidad de una marca, qué estilos y temas son pertinentes en diversos contextos y qué significado transmiten ciertos símbolos visuales. Cualquier persona de cualquier empresa de cualquier sector puede emplear con aprovechamiento las herramientas de la estética comercial. Schmitt y Simonson describen la forma en que una empresa puede utilizar estratégicamente estas herramientas para crear un conjunto de experiencias sensoriales que: 1) aseguran la satisfacción y fidelidad de los clientes. 2) mantienen en éste una impresión duradera acerca de la personalidad especial de la marca o de la empresa. 3) permiten imponer un precio superior. 4) hacen que sea susceptible de protección legal ante los ataques de la competencia. 5) reducen los costes y aumentan la productividad. 6) y, lo más importante, hacen que el producto sea irresistible.


 

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